Als tekstschrijver en schrijftrainer herken ik beide kanten van het verhaal. Natuurlijk kun je mensen schrijfvaardigheden aanleren. Je kunt ze leren dat lange zinnen niet lekker lezen (kwestie van woorden tellen – kan iedereen). Je kunt cursisten leren pakkende voorbeelden te gebruiken. En ze vertellen dat een persoonlijke tekst meer aanspreekt dan een wollige, afstandelijke tekst. Zo kan ik nog wel even doorgaan.
Een echt goede tekstschrijver word je daarmee echter niet. Natuurlijk, de een heeft er meer aanleg voor dan de ander. Je kunt niet alle ondernemers over een kam scheren. Tekstschrijven is echter een vak.
Bovendien: het is toch helemaal niet erg om een specialist in te huren? Een ondernemer wil doen waar hij of zij goed in is. Hij KAN tijd vrijmaken om zijn eigen administratie en boekhouding te doen, zijn eigen website te bouwen, zijn eigen teksten te schrijven en zijn eigen foto’s te maken. Maar daar heeft -ie een dagtaak aan. En laten we wel wezen, een beetje ondernemer is de hele dag bezig met zijn business. Daarom besteedt die ondernemer veel van deze zaken uit. Ook tekstschrijven, ja.
Moeten we vrezen dat de boodschap van de ondernemer niet goed overkomt als hij het tekstschrijven uitbesteedt? Nee. Want een goede tekstschrijver geeft exact de boodschap van de ondernemer weer. Zowel in webteksten als in blogs, nieuwsbrieven en brochures. De tekstschrijver is namelijk veel meer dan een woordkunstenaar: hij is een uitstekende luisteraar. Iemand die de informatie van zijn opdrachtgever feilloos omzet in sprankelende teksten. Teksten die de lezer raken. En teksten die verkopen.
Conclusie: ben je ondernemer en vind je schrijven leuk – schrijf dan zelf, misschien met hulp van een training of individuele coach. In andere gevallen zou ik het lekker uitbesteden.